C'est sûr, Microsoft a annoncé début Mai qu'il vient d'acquérir Massive Inc., pionner de la publicité "In-Game". Pour rappel, Massive Incorporated est la première régie publicitaire au monde qui délivre de la publicité dynamique au sein des jeux vidéo. Grâce à sa technologie, Massive révolutionne l'interaction entre éditeurs, annonceurs et joueurs.
Ce rachat souligne l'importance croissant que prend la publicité dans les médias non traditionnels et plus particulièrement dans les jeux vidéo. En effet, les jeux vidéo tendent à apparaître comme une média complémentaire au médias dit tradi..Parmi les partenaires de Massive; éditeurs: KONAMI, Atari, THQ, Take-Two, Ubisoft, Eidos... - annonceurs: Coca-Cola..
Microsoft compte s'appuyer sur la technologie développée par Massive Inc. pour délivrer de la publicité dynamique dans ses services de jeux on-line Xbox Live et Msn Games. L'enjeu pour Microsoft est le ciblage. En effet, la flexibilité et les avancées technologiques de Massive offrent aux annonceurs la possibiliter de cibler les joueurs avec des messages différents, qui correspondent à 100% à leurs profils. Le point fort de la publicité dynamique est la possibiliter de personnaliser les anonnces et de les changer en un temps réduit grâce à Internet.
Les différentes formes d'insertions publicitaires que Massive proposent sont:
- les bannières
- les affiches
- l'habillage de véhicules dans les jeux
- la présence d'un magasin dans une rue
- le placement de produits au sens propre du terme avec l'insertion d'un téléphone, produit ménager...
Les exemples de placement de produits les plus marquants sont: Splinter Cell, London Taxi, True Crime, Tony Hawks...
Extrait de "Splinter Cell: Chaos Theory", édité par Ubisoft
Il s'agit là d'une très belle opération pour Microsoft.
2 commentaires:
Bonjour, je m'appelle Magalie et je suis lycéenne au lycée Charles de Foucault à Nancy.
Je suis tombée par hasard sur ton blog et il se trouve que nous avons pas mal de choses en commun : je suis un gameuse, je passe un bac marketing à la fin de l'année et les informations que tu évoque sur ton blog sont exactement ce que je recherche.
En effet, pour avoir mon bac, il faut que je présente un sujet qui est le suivant : la publicité dans les jeux-vidéo.
Tu en connais long sur le sujet et j'ai vraiment besoin de ton concours afin de réussir mon examen.
Aussi te demanderais-je de m'accorder une interview via msn ou par mails à l'adresse suivante : morganeherault@hotmail.fr
Je te remercie de bien vouloir prendre en compte ma requête et tiens particulièrement à t'anoncer que tu n'es pas seule à jouer et que fille et jeux-vidéo peuvent cohabiter dans la même phrase.
A bientôt !
Salut, je m'appelle Magalie et je suis lycéenne au lycée Charles de Foucault à Nancy. Je passe un bac Marketing à la fin de l'année et mon projet est basé sur la publicité dans les jeux vidéo (Microsoft-Massive).
Comme toi, je suis une gameuse et j'ai choisie ce sujet pour prouver que fille et jeux peuvent cohabiter dans la même phrase.
Aussi j'éspère pouvoir entrer directement en contact avec toi pour recueuillir des informations sous forme d'interview.
Mes coordonnées msn sont : morganeherault@hotmail.fr
Je te remercie de bien vouloir prendre en compte ma requête et tiens particulièrement à t'annoncer que tu n'es pas seule à aimer les jeux vidéo.
A bientôt !
Enregistrer un commentaire